日本ではパブリシティが「PR」の仕事と理解されています。しかし、実際には世の中のパーセプション（認識）を変え、結果的に購買などの行動変容につなげることが本来のPRの役割。PRはマーケティングにおいて非常に重要な要素であり、マーケッターが必ず理解すべき領域なのです。マーケティングと社会の関わりは、これまでになく注目されています。広告とPRの役割の違いは何か？消費者のパーセプションの変容はなぜ起こるのか？本セッションでは、マーケティングにおけるPRの役割について、事例を交えながら解説します。