オウンドメディアを所有すること自体が目的化された結果、投資に対する成果の説明責任を果たせない施策例も散見されるようになった。
そもそも、ブランドがオウンドメディアを所有する目的とは何か？
目的から再考すると、私たちがデザインすべきオウンドメディアの形は、いわゆる記事型コンテンツの集合体としての自社サイトだけではないのかもしれない。デジタルに閉じないリアルな体験の場所まで、デザインする領域も広がってきた。
本セッションでは、ブランド、コンテンツ、ソーシャルメディア、プラットフォーム、様々な視点を取り入れながら、オウンドメディアという概念を再定義し、これからのあるべき姿について議論を深めていきたい。