New retailやキャッシュレス, OMO (Online Merges Offline), DTC (Direct to Consumer) といったキーワードが注目を集めています。日本においても、ECやSNSの範疇を大きく超えたプラットフォームを活用することによりこれまでにないマーケティングが可能になりつつあります。
直近での中国の様々な事例を参考にしながら、広告主、プラットフォーマーの視点を混ぜ合わせながら日本市場ならではのオンラインとオフラインのマーケティング投資の最適化について議論を深めます。