世の中の中心がテレビからスマホへ変化していく中、デジタルマーケティングも従来の認知からはじまるファネルモデルでは説明のつかないパルス消費が生まれてきている。

認知を前提としないマーケテイングの中でTVCMはどのように再配置されていくのだろうか。また従来のブランドリフトや認知率向上を目的としないTVCMは何をKPIに置くのだろうか。TVCMを博打にしない、最大効果をつくるための新しい手法をすべて公開します。

すべてを徹底的に数値化すれば、クリエイティブ、マーケター、事業サイドがワンテーブルで議論することが可能になり、エージェンシーと広告主は対等でもっと良いパートナーになれます。さぁ、黒魔術や占いの時代は終わりました。あたらしい「科学」の扉を開きましょう。